我们听过不少关于天价商标的新闻,比如快播商标拍出950万、乐视网商标拍出1.31亿元,溢价1000倍等。
这令不少人惊呼,一枚小小的商标居然能这么值钱!但是,也不是任何一个商标都能卖出高价,决定一个商标价值几何的因素很多,商标价格可以低至几百元,也能拍卖上亿元。
1、商标的价值为何差距那么大?
商标的价值主要取决于下面3个原因:
① 声誉决定商标价值
对于广大的消费者来说,通过识别产品商标来选择产品会或服务的提供者,这已经成为消费者的习惯了。所以好的产品质量是能够有效提升市场声誉,使更多的消费者能够识别商标。
虽然影响商标价值的因素众多,不同因素的影响力也有差别,但商品的声誉永远是影响商标价值的最重要因素。所以有很多企业会通过消耗大量的资金来宣传自己的品牌。
② 企业的发展影响商标价值
随着时间的增加,有的企业可能积累了数量庞大的固定消费群体,获得广泛的市场认可;有的商标也会随着企业的发展、年限增长、市场变化而不断变化。
而有的企业可能因产品质量出现重大问题,令品牌形象受损,导致原有的消费者大面积流失,让商标一文不值。
所以我们发现很多知名顶奢品牌,一般都有几十年的历史。
③ 商标的小项是否完整
了解商标的都知道,一个商标基本是对应10个商品或服务小项的,如果一个商标的小项只有两三个,这种商标的转让价格就会相对较低。
以上三点其实都有同一个规律,那就是要在市场中存在很久之后,商标的价值才会有所体现,毕竟其认知是要在人们的认知之下形成的,自然价值也是由人们认知的多少以及对其的印象而决定。
那这样对于一些普通的商标,他们的出路又在哪里呢?又该从哪些方面去才能让商标价值翻倍呢?
2、如何才能让商标价值翻倍?
① 选择一个好的名字
商标的价值不仅要靠后期的运营,更要靠商标本身的名字。而且商标名字取好了,可能还会帮你省去一个亿的广告费。
譬如此前,某位热衷于文学的一个商标人,在看到“芈月”这个词的时候,想着将他注册为商标,以后用于蛋糕店铺的名字。
谁也没想到,几年后,由孙俪主演的《芈月传》爆火,“芈月”一词热度水涨船高,价格瞬间翻了上百倍,原本4000多元的注册成本,16个月后价值百万。
所以,要想一个商标能有百倍千倍的收益,还真的离不开一个好的商标名字。
② 选择形象商标注册
形象物已经为越来越多的企业所使用,如海尔的海尔兄弟、QQ的小企鹅、麦当劳叔叔、肯德基上校等等,这些形象的使用成为品牌识别的标志之一,对其进行注册保护,可以维护品牌识别的完整性。
使用图画形式的商标更让人印象深刻,比如近两年,茶饮/咖啡赛道的喜茶、蜜雪冰城、以及瑞幸咖啡,它们都用于极其强烈的图画,让人一眼就知道。
③ 寻求合作
如果你已经注册了多个商标,但是没有抢注到爆款名字,也没有用到图形商标,如何可以让自己手中的商标价值提升,获得高收益呢?
这个时候你可以找一些专业靠谱的商标转让平台进行合作,通过他们对市场行业的了解,帮助操盘销售商标。
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