正值中德两国建交50周年之际,阿迪达斯体育(中国)有限公司与中国文学艺术基金会共同推出《百年巨匠·体育篇·教育篇》启动仪式。致敬体育精神,播撒青春种子,描绘美丽中国,阿迪达斯借助这一合作向世界讲述“中国故事”。
体育与时代——致敬中国巨匠
作为此次合作的重点之一,《百年巨匠·体育篇》以21世纪对中国体育文化发展事业做出突出贡献的人物故事为主要内容,着重挖掘了这些人物身上的体育精神,借此弘扬了中华文化,并将该精神视作文化自信的载体,承载了阿迪达斯对中国体育“巨匠”的敬意。
不仅如此,此次合作还将推动《百年巨匠》携手阿迪达斯“送文体进校园”,用体育巨匠的事迹和“没有什么不可能”的运动精神感染广大青少年,持续播撒青春活力。苏翊鸣和陈晓将担任“百年巨匠文体进校园公益大使”,继续为文化公益事业贡献力量。短跑运动员谢震业和网球运动员王蔷也出席了活动现场,以助力传播中华体育文化精神。
文化与价值——讲述中国故事
为向世界讲好“中国故事”,此次合作的又一重点是让中国文化精粹与阿迪达斯全球设计师资源灵感碰撞,通过与中国顶级艺术家合作展示中国文化艺术巅峰,与新锐艺术家携手汇聚青春活力,以阿迪达斯的创新设计为载体,为世界各国消费者带来更多具有“中国元素”的产品。
中国文学艺术基金会副理事长兼秘书长向云驹表示,“阿迪达斯作为知名国际运动品牌持续支持中国体育文化事业发展,此次携手合作不仅能够汇聚双方力量,在未来更好地与年轻一代消费者进行互动,还搭建了国际交流的舞台,让经典中国文化元素以创新方式展现中华文化魅力。”
合作与共赢——描绘辉煌时代
今年是中德建交50周年,亦是阿迪达斯进入中国25周年,作为德国优秀企业的代表,历经25载,阿迪达斯不仅助力中德两国文体交流华章的谱写,更一直践行“在中国,为中国”的品牌理念。
在阿迪达斯“掌控全场”战略中,大中华区被列为三大战略重点市场之一,并将持续聚焦提升品牌信誉、创造独特消费体验和践行可持续发展,凭借多元品类、广泛布局持续发力,不懈探寻本土共创发展之路。
“25岁的阿迪达斯‘正青春’,将用时间与信心谱写与中国体育事业共生共赢的崭新未来!”阿迪达斯大中华区董事总经理萧家乐表示。“守其初心,始终不变!我们也将倾注更大力量来描绘未来发展的蓝图。”
推广全民健身,培养健康生活习惯;挖掘本土元素,注入时代精神;赋能新锐设计师,加强深度对话。一系列重要战略为阿迪达斯在中国绘制了未来发展的蓝图,这一愿景将由阿迪达斯与携手中国文学艺术基金会共同完成。致敬体育精神,播撒青春种子,描绘美丽中国,阿迪达斯在未来也将继续向世界讲好“中国故事”。