广汽传祺旗下影豹,定位于年轻消费者,专为90、00后群体量身打造。自2021年8月上市以来,累计销量突破7万台,一上市即成爆款。随后,今年10月25日上市的影豹混动版,更是搭载了广汽传祺自主研发的 GMC2.0 钜浪混动系统,诠释了“快、省、静、顺”驾控优势。
不止产品力具备竞争力,影豹的营销也玩得风生水起。11月25日,第十五届金投赏国际创意节圆满落幕。由中国影豹和亚洲飞人苏炳添的梦幻组合营销创意斩获国际大奖——第十五届金投赏商业创意奖银奖,再度引爆中国速度。这也是继影豹在收获第八届金轩奖年度产品创新营销奖全场大奖后,2022年年荣膺的第二个重磅级营销大奖。据悉,金投赏是全球第一个商业创意奖项,于2008年创建至今已经经过了十四届的发展与沉淀,现已成为亚洲乃至全球极具影响力的中国本土的国际化奖项之一。
“添”作之合,影豹玩转体育营销
事实上,早在与苏神合作之前,影豹便凭借着杰出的机械性能建立了运动标签。打破人们对中国汽车品牌的固有偏见,以运动性能标签突破合资品牌的重围,还需要引爆一场奇迹。亚洲飞人苏炳添是这场奇迹最好的代言人,而奥运,则是这场奇迹的最强催化剂。一举让世人认识了苏炳添,也让影豹走进了大众的视野,中国速度,就此引爆!
在奥运之前,影豹以竞猜的方式揭晓了苏炳添代言人身份,同时建立了#中国速度#的产品标签,并通过联合苏炳添的一系列传播,将这一标签与中国影豹进行深度绑定。当代言人苏炳添在奥运赛场上以9.83秒打破亚洲记录,引爆全网热度时,影豹营销迅速跟进。紧贴9.83秒成绩,下调起售价为9.83万元,一举引爆#中国速度#话题,影豹也因此成为了社交平台上的关注焦点。
奇迹,真的出现了。在这场以苏炳添为核心的声势空前的体育营销中,中国影豹作为非奥运官方赞助商,意外的成为了当届奥运会最大的营销赢家。影豹运动性能的标签,深入人心。影豹更是在本届奥运会结束后,趁热打铁推出了“983台苏神限量版”车型,致敬中国速度的同时,也获得了消费者的好感与认可。在“添”作之合的加持下,影豹上市即成爆款,迅速稳居自主运动轿车销量榜首,从而引领中国品牌运动轿车集体突围。
共创共玩式营销,树立自主汽车品牌年轻化营销的全新标杆
据悉,第十五届金投赏商业创意奖参赛公司首度突破1000家达到1135家,影豹x苏神的营销创意在数以千计的优秀案例作品中经过层层筛选,最终脱颖而出。
今年7月,中国影豹《打破偏见,豹力复兴——影豹上市整合营销案例》,赢得了有“中国汽车行业营销的风向标”之称的2022年第八届金轩奖年度产品创新营销奖及全场大奖,从而树立自主汽车品牌年轻化营销的全新标杆。
此番,金投赏商业创意奖的“梅开二度”,意味着中国影豹与年轻消费者的“对话”方式是行之有效的,90后用户占比超过了70%是最好的证明。
影豹定位于年轻人的第一台轻跑,以轻松拥有、轻松享受的产品理念,满足年轻人期待,并超越年轻人期待,是影豹的初心。基于这一目标,影豹坚定推进用户共创计划,深度联合广大年轻人一起造车、玩车,将影豹打造成为全面满足年轻人需要的梦想之车。
影豹不止是传祺的影豹,更是年轻人的影豹。年轻人敢想敢玩的事,影豹就敢于努力去实现。努力融入年轻人的社交平台,基于“轻松拥有、轻松享受”的理念,影豹不仅通过GT SHOW改装展、PCRC超跑之夜、CHINA JOY上市、“豹力变装”活动、战机CP同框、在航母上玩弹射、联名OPPO“豹款手机”等一系列年轻好玩的营销活动,迅速和年轻人“打成一片”,还联动了500多家经销商,建立影豹轻友团,并且积极融入当下年轻人喜欢的热门-“露营、卡丁车、打王者”等,吸引了众多车友的加入,实现了真正的共创共玩,同频共振。
进入2022年,影豹的营销创意在持续。10月,中国影豹J20混动版正式上市。以歼20战机型号命名的影豹混动版,用又快又省的混动优势,讲述了中国自信。而在即将到来的12月,中国影豹将迎来2022赛季CTCC的收官之战,以赛道证轻跑之名,谱写中国赛车故事。影豹以年轻人喜欢的方式讲述着属于他们的年轻故事,在行业的领域里讲好了自己的故事,在年轻的领域里,影豹成功地讲好了“年轻人第一台轻跑”的故事。
重新定义,影豹给你新型轻跑的全新体验
影豹作为年轻人当仁不让的首选第一辆超跑,重新定义了跑车的概念。
从设计上来说,影豹也不急于把自己塑造得多么张扬,包括它的进气格栅、大灯、导流结构乃至用作改善空气动力学结构的运动外观套件等等,都给人一种“动中带稳”的感觉。
从机械上来说,前桥上的麦弗逊式悬架是比较常见的,而它在后桥上启用了E型多连杆式独立悬架,通过三横臂+单纵臂的结构,影豹除了能够在铺装公路上提供较为出色的滤震效果外,车辆侧重于动态运动操控的一面会显现出来。
从舒适度来说,除了前排座椅上全包的运动座椅外,后排的座椅也有较为明显的凹凸充填,长时间乘坐的体感舒适还是不错的。
从动力上来说,影豹搭载了广汽传祺自主研发的 GMC2.0 钜浪混动系统,百公里油耗仅为 4.33L,最高热效率达42.1%,在钜浪混动GMC2.0技术的加持下,中国影豹混动版集合“快、省、静、顺”驾控优势,满足年轻人对人生第一台混动的所有期待。
目前,传祺影豹混动版正处热销中,距离国家购置税减半政策仅有1个月时间,现在购车处购置税减半外还享有中国影豹为大家准备的五重好礼:
省到飞起礼:“传祺智选”购车方案,先试后买,体验消费,不爽就换、
省到飞起礼:超级0首付,至高7000元金融补贴、
焕到飞起礼:至高5000元置换补贴、
享到飞起礼:终身免费基础流量,3年免费娱乐流量、
混动专属安心礼:三电零部件享8年或15万公里保修,首任车主可享三电终身质保(营运车除外)。
写在最后:
影豹作为行业内的领向标,带领着中国品牌运动轿车的崛起,不仅打破了人们对中国品牌运动轿车的刻板印象,刷新了人们对中国品牌运动轿车的常规偏见,突破合资品牌的重重包围,运动轿车市场前程似锦。
但是我们也该意识到,虽然我们的硬实力已经足以与合资品牌“过上两招”,但是我们的软实力依然处于下风,营销创意固然是我们重要的手段,但更重要的是打动人心,这次的金投赏及金轩奖即是一个很好地开始,影豹带领着一众国产品牌开始大放异彩,但我们仍需在一次次的沉淀中积累着属于我们的力量,厚积薄发,沉淀底蕴,讲述好中国汽车品牌故事。